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    商业

    维秘CEO离职,三年来股价下跌 72%,价值观也没变化

    顾天鹂2018-11-16 07:14:53

    江西快三一定牛网 www.t3sl4.com 还是没能抓住口味转变的消费者

    Jan Singer,维多利亚的秘密 CEO,任职两年后在惨淡的销售数据中离职。

    Singer 从另一内衣品牌 Spanx 跳槽至维秘,此前还在耐克担任了近 10 年的高管。虽然她入主后立刻跟风让维秘从性感路线向舒适路线转移,以迎合越来越多追求自然美的消费者,但显然行动太晚,做得不够多。母公司 L Brands 的股价三年内跌了 72%,光是 2018 年就下降了 43%。

    维秘应对窘境的策略是在 2016 年削去泳装线,关闭销售冷淡的门店,以及打折扣战。为了抓住顾客,维秘的基础内衣线已经降价到了史上最低,“买 2 送 1”和“3 刀一条内裤”在往常是不可想象的,现在经常发生,被评价为“惊悚”的发展走向。

    从几乎统治市场、靠模特的性感肉体出售 50 美元胸罩的内衣巨头,沦落到今天被贴上过时标签,维秘犹豫地选了一条和消费者距离遥远的路径——虽然整体内衣界都在倡导健康、舒适、运动风,维秘却“坚持自己”,用和以往并没什么区别的手段贩售性感。

    彭博评论,公司对文化领域的变化反应太慢?!叭嗣翘致坌愿械姆绞奖淞?,性感并非依赖于光彩照人的长发女郎,有很多种性感,” 一名内衣博主说,“维秘定义的那种性感已经不适合当下了?!?/p>

    年轻女性如今并不喜欢维秘过于性感的广告,认为它们那种物化女性的美学相当过时,而主流市场的趋势早已变成了推广赋权女性、赞美自然身体的产品概念。维秘在 #Metoo 时代仍然拒绝更换营销方式,难免遭到抨击。

    一年一度的维密秀则证明了“品牌离它的消费对象有多远”。YouGov 数据显示,去年的维密秀收视率比往年下降 30%,跌至谷底。“电视收视率本来就在年年下降,消费者也不再会和所谓的超模产生共鸣,我们好奇公司为何还要坚持办秀。预计今年收视率仍然会下降,VS 品牌又会失去极大的市场占有率”。

    而上周 L Brands 的首席营销官 Edward Razek 在接受?Vogue?采访时发表的言论则再次引起众怒。应对维密秀“缺乏多元性”的批评,Rezek 回答道,“品牌有考虑多元性吗?是的。我们提供更大码数吗?是的……你应该在秀里加入跨性别模特吗?(错误地使用了“transsexuals”一词),不。不,我不觉得我们应该。为什么不?因为这个秀是个幻想,是 42 分钟的特别娱乐,它就是如此?!?br>

    虽然他后来在推特上道了歉,并表示他们绝对会在秀中加入跨性别模特,但他的意思被认为已经很明显了——跨性别模特,或者任何别的、不符合品牌狭义美丽标准的女性,都不属于维秘创造出的“幻想”。

    网友评论道,“一个 80 岁的男人拥有公司,让一个 70 岁的男人去管它,他们对于女人、性别、大码顾客、跨性别人士的态度,每天都在让维秘这个品牌变得更糟糕一点点?!?/p>

    题图来自 BusinessInsider

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